舍得酒业 上半年现金流下降近200%,舍得酒业怎么了?

发布时间:2020-02-14 09:18:57   来源:网络 关键词:舍得酒业
上半年现金流下降近200%,舍得酒业怎么了?

原文标题:上半年现金流下降近200%,舍得酒业怎么了?
原文发布时间:2019-(参考:民众证券)08-27 07:24:36
原文作者:财经国家周刊。
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上半年现金流下降近200%,舍得酒业怎么了?


文/《财经国家周刊》记者 里雨曦

8月26日,舍得酒业公布2019年上半年业绩,1-6月舍得酒业总营收12.21亿元,同比增长19.87%;净利润1.85亿元,同比增长11.81%。

值得注意的是,舍得酒业半年报显示,本报告期内经营活动产生的现金流量净额为-1.4亿元,比去年同期的约1.42亿元减少了198.24%。

对于舍得酒业经营活动产生的现金流量净额变动原因,其财报解释称:主要是本期购买商品支付货款增加,以及市场广告宣传费用投入、上缴税费增加所致。

《财经国家周刊》记者继续查询半年报发现,本报告期内舍得酒业的广告宣传及市场开发费用超过1.6亿元,而去年同期该费用为5358万元。半年报同时也指出,舍得酒业在本报告期内,销售费用较上期增长39.64%,主要是本期广告宣传投入增加所致。

白酒专家蔡学飞对此表示,舍得酒业在品牌高端化进程中,前置性投入太大。而这些行为虽然带了价格的稳定与升级,但同时也牺牲了企业的大量资源。

回溯到2016年,天洋控股入主舍得酒业,舍得酒业发生的最大战略转变即是对营销的重视,新的管理层提出了“颠覆营销”的概念,主要体现为将销售费用的预算从向主流媒体投放广告转为直接投入市场推广,拉动销售。

随后,舍得酒业在销售方面的费用不断增加,2018年销售费用达到6.1亿元,远超过公司同期归母净利润3.42亿元;销售费用率达到27.58%,在18家上市白酒公司中位列第四高位。

一位白酒行业人士指出,对于舍得这样的区域品牌,高端化过程中价格的稳定是首要任务,承载着企业高端品牌形象。在资源投放与传播模式层面的高投入是发展的重要形式,当然也会面临投入过大干扰企业运行的问题。

蔡学飞表示,下半年是整个白酒行业的销售旺季,如果企业现金流不理想,可能会影响到企业下半年的市场投入。在中秋、国庆等关键节点上,市场费用投入的多少会影响到产品在整个市场的竞争力。


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原文发布时间:2019-08-27 07:24:36
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